Đối thoại: Thời trang bền vững dưới góc nhìn kinh tế

Thu Quỳnh Ngô
13 thg 9, 2024
5 phút đọc

Ngày 17/07/ 2024, chương trình 'Đối thoại: Thời trang bền vững dưới góc nhìn kinh tế' nằm trong khuôn khổ Cuộc thi ‘ISME Debate Contest’ 2024 được XAVAN Inc. đồng tổ chức cùng Human of ISME là Cộng đồng Sinh viên Quốc tế Trường Đại học Kinh tế Quốc dân. Chúng tôi trân trọng cảm ơn sự có mặt, đóng góp và hỗ trợ của Tiến sĩ Lê Thị Hương Lan (Trưởng ban Hợp tác và Phát triển - Viện Đào tạo Quốc tế - Trường Kinh tế Quốc dân) để chương trình được diễn ra thành công.

Mục tiêu chương trình

Tạo ra một cuộc đối thoại/ thảo luận mở, liên ngành giữa chuyên gia ngành sáng tạo (thời trang) và ngành kinh tế (marketing)
Đưa ra góc nhìn đa chiều về chủ đề ‘Thời trang bền vững’
Khuyến khích khán giả và đối tượng tiếp cận tìm hiểu và thực hành các giá trị bền vững

Diễn giả

Ts. Vũ Hoàng Linh: Giảng viên của bộ môn Marketing, khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân. Giáo sư danh dự tại trường Đại học West of England. Tốt nghiệp Tiến sĩ tại trường NEOMA Business School, Pháp.
Mitchell Vassie: Nhà thiết kế (NTK), Giảng viên Thiết kế thời trang với hơn 23 năm kinh nghiệm trong ngành Thời trang tại Châu Âu và Mỹ. Từng làm Nhà thiết kế cấp cao, Trưởng phòng thiết kế cho các thương hiệu như Karen Millen, Lee Jeans, Dockers, O’neill, Mexx,..
Lê Ngọc Hà Thu: Nhà thiết kế Việt Nam đầu riên chiến thắng cuộc thi thiết kế bền vững quốc tế Redress Design Award 2020. Đồng thiết kế Bộ sưu tập capsule Lunar New Year 2022 cùng thương hiệu Timberland. Đại sứ đại diện tại Việt Nam của Redress Design Award

Khán giả và đối tượng tiếp cận

Học sinh/ sinh viên tham gia tranh biện trong Cuộc thi ‘ISME Debate Contest’ 2024
Người quan tâm đến lối sống/ thời trang bền vững
Người đang hoạt động trong ngành sáng tạo
Sinh viên Kinh tế/ Marketing
Sinh viên Thời trang

TS. Lê Thị Hương Lan [Trưởng Ban hợp tác và Phát triển - Viện Đào tạo Quốc tế (ISME) - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU)] phát biểu nêu lý do và mục tiêu của chương trình.

Nội dung chính

Phiên 1: Thế nào là một mô hình kinh doanh thời trang bền vững và ví dụ điển hình?

NTK Lê Ngọc Hà Thu với phiên thảo luận mở đầu

Bằng ví dụ trực quan về một thương hiệu kinh doanh thời trang bền vững ‘Dòng dòng’ NTK. Hà Thu mô tả nguyên tắc 3P’s trong phát triển bền vững, bao gồm: People (Con người), Planet (Môi trường), Profit (Lợi nhuận). Ví dụ về thương hiệu ‘Dòng dòng’ cho thấy cách tái chế bạt đã qua sử dụng không chỉ tránh lãng phí vật liệu mà bản thân việc sử dụng các mảnh bạt thu thập trên đường phố của các hàng quán đã đồng thời lưu lại các dấu ấn văn hóa trong cuộc sống hàng ngày tại địa phương. Phương pháp thiết kế sản phẩm từ vật liệu tái chế đem lại DNA độc đáo cho chính thương hiệu.

Một số ý kiến đáng chú ý được đưa ra trong quá trình thảo luận và trả lời câu hỏi của khán giả:

Một mô hình kinh doanh đã tồn tại từ lâu ở Việt Nam nhưng hoàn toàn đủ tiềm năng để trở thành một mô hình kinh doanh bền vững: Hợp tác xã (Cooperative), hay ở Việt Nam, mô hình kinh doanh thời trang này thường được thấy dưới hình thức ‘làng nghề’
Tiêu chí để đánh giá mức độ thành công/ phát triển của một doanh nghiệp không chỉ nằm ở lợi nhuận về tài chính mà còn nằm ở sự công bằng đối với người lao động trong toàn chuỗi giá trị/ chuỗi sản xuất và sự ảnh hưởng tích cực đến cả môi trường lẫn cộng đồng.

Phiên 2: Thời trang bền vững dưới góc nhìn marketing?

TS. Vũ Hoàng Linh nêu vấn đề trong phiên thảo luận thứ hai

TS. Vũ Hoàng Linh đã trình bày các vấn đề cơ bản của Thời trang bền vững, qua đó chỉ ra một số hiện tượng tiêu cực trong Truyền thông Thời trang như ‘tẩy xanh’. Diễn giả cũng gợi ý một số cách thức truyền tải các giá trị bền vững tới khách hàng trong Marketing Thời trang.

Một số ý kiến đáng chú ý được đưa ra trong quá trình thảo luận và trả lời câu hỏi của khán giả:

Làm sao để thuyết phục khách hàng mua và sử dụng những sản phẩm của các thương hiệu bền vững khi nhiều người đưa ra lựa chọn chỉ dựa trên giá thành và hình thức?
Muốn thay đổi một ngành công nghiệp thời trang theo hướng bền vững cần sự tham gia và tạo điều kiện của tất cả các thành phần liên quan từ phía người tiêu dùng, đến các doanh nghiệp, các đơn vị truyền thông và các nhà quản lý. Khâu giáo dục đóng vai trò thiết yếu, không chỉ đối với khách hàng mà còn đối với các nhân sự khác tham gia vào lĩnh vực này. Đây là một tiến trình vận động liên tục và dài hạn để có thể thay đổi thực sự.
Một thương hiệu bền vững nên truyền tải tới khách hàng không chỉ sản phẩm hoàn thiện mà cả thông tin về quá trình và những người đã góp phần tạo nên sản phẩm này. Đây là một cách truyền đạt câu chuyện thương hiệu giàu tính chân thực.

Phiên 3: Tiếp cận thời trang qua các giá trị văn hoá là một phương pháp giúp làm chậm vòng quay tiêu thụ

NTK Mitchell Vassie chia sẻ trải góc nhìn qua trải nghiệm văn hoá

NTK Mitchell Vassie chia sẻ kinh nghiệm cá nhân của ông khi thực hiện các nghiên cứu và thiết kế thời trang bền vững tại Việt Nam. Mitchell đã cộng tác với đồng bào dân tộc người Thái tại làng dệt Hoa Tiến để tìm hiểu về các kỹ thuật dệt và nhuộm truyền thống. Ông cho rằng chúng ta hoàn toàn có thể học hỏi những kiến thức từ văn hoá truyền thống để tạo nên những thiết kế đương đại. Việc tôn vinh những giá trị thủ công khiến chúng ta trân quý những đồ vật như quần áo hơn và cách sản xuất, tiêu thụ chậm.

Trả lời câu hỏi: 'Nếu các yếu tố văn hoá và lịch sử trong sản phẩm là một rủi ro khiến thị trường (đặc biệt là người trẻ) không đón nhận thì sao?'

Các yếu tố văn hoá và lịch sử là một phạm trù rất rộng. Văn hoá lịch sử có thể là những yếu tố truyền thống, dân gian, đường phố, v.v…Sẽ luôn có cách để ứng dụng chúng vào một thiết kế phù hợp với người dùng, dù đó có là những người trẻ. Thực tế thì thiết kế thời trang luôn là một công việc cần học hỏi nhiều từ quá khứ. Việc sưu tầm những vật phẩm lưu trữ (archive) trong giới không phải là hiếm.
Văn hoá gia truyền cũng là một cách thú vị và nhiều ý nghĩa để sử dụng một món đồ lâu hơn, qua đó tốc độ tiêu thụ cũng chậm hơn. Một chiếc áo có thể được truyền từ cha mẹ sang con, từ anh chị sang em. Những món đồ vintage truyền đến tay thế hệ trẻ đều có thể được phối với các phong cách hiện đại hơn.

Chu